Online-PR und Online-Marketing – Grundlagen für soziale Organisationen

Beschreibung

Unser tägliches Leben ist durch fortlaufende Kommunikation – also durch das Senden bestimmter Botschaften sowie durch den Austausch mit der Außenwelt – bestimmt. Das gilt auch für soziale Organisationen: Ohne eine gezielte Kommunikationsstrategie, die die Bereiche Online-PR und Onlinemarketing umfasst, geht nichts. Crossmediales Denken zur „Bespielung“ verschiedener Kommunikationskanäle und Marketingmaßnahmen ist dabei in den vergangenen Jahren immer wichtiger geworden, um eine signifikante und evaluierbare Erhöhung der Aufmerksamkeit für soziale Organisationen zu erreichen. Dabei hat es sich als sinnvoll erwiesen, direkt beim ersten Ideenbrainstorming zum Aufbau einer Onlinestrategie eine inhaltliche Verknüpfung der verschiedenen Onlinekommunikations- und Marketingkanäle mitzudenken.

In diesem Grundlagenworkshop erhalten Sie daher zunächst einen Überblick über verschiedene gängige Kommunikations- und Marketinginstrumente und ihren praktischen Einsatz. Im Anschluss wird es darum gehen, wie man diese Tools sinnvoll und kreativ nutzen kann, um bestimmte Kommunikationsziele zu erreichen. Dafür schauen wir uns verschiedene Best Practice-Beispiele an, lernen etwas über die Entwicklung von Botschaften für unterschiedliche Zielgruppen sowie über die Basics für die Evaluierung von Online-Kampagnen. Sie erfahren außerdem, wie Sie sinnvolle inhaltliche Verknüpfungen der verschiedenen Onlinekanäle für eine crossmediale Online-PR- und Marketingstrategie vornehmen können, erhalten Tipps zur Arbeitserleichterung und erlernen wichtige Fachbegriffe.